日本でのECサイトの市場規模は、2024年には約20兆円に達する見込みです。この市場は2028年までに年平均成長率（CAGR）4.9％で成長し、約25兆円に達すると予測されています。
特に成長が著しいカテゴリーとしては、食料品が全体の20.3％を占めており、続いてエレクトロニクスが18.5％、趣味・レジャーが17.9％、ファッションが17.8％となっています。
日本のEC市場は、強固なデジタルインフラ、高い購買力、先進的な物流システム、および技術に精通した人口によって支えられています。
さらに、スマートフォンの普及とモバイルコマースの増加も市場の成長を後押ししています。
競争環境では、楽天市場、Amazon、Yahooショッピング、ZOZOTOWN、メルカリ、au Payマーケット、Qoo10、Shopifyなど様々なプレイヤーとして市場を牽引しています。
EC市場の成長要因として、利便性、幅広い製品選択肢、価格比較の容易さが挙げられます。また、新型コロナの影響でオンラインショッピングの需要が急増し、EC市場の拡大をさらに加速させました。
